DE L’UTOPIE
AUX TRANSITIONS.
La demande
Changer l’identité graphique de baobab en valorisant ses valeurs fondatrices tout en renforçant son positionnement de territoire
Notre approche
Une dimension circulaire
Quelle belle association !
Baobab incarne un champ d’expérimentation très large, social, sociétal et environnemental assez unique et enthousiasmant ! Un pôle R&D, un lab. local, de territoire, qui dessine un nouveau monde. Association née d’une initiative citoyenne pour une économie soutenable, baobab est une ressource de réflexion et d’actions qui a pour vocation de transformer concrètement le territoire en direction du mieux vivre ensemble, en harmonie avec son environnement. Baobab bâtit son écosystème en réunissant différents acteurs engagés (citoyens, entreprises, associations, institutions, …) qui coopèrent, qui mutualisent et qui innovent au sein de cette structure démocratique, fondée sur le bien commun. Baobab fédère ainsi les énergies pour faire éclore des initiatives écologiques et sociales.
Le socle communicant
Révéler baobab, c’est avant tout montrer son engagement. Nous avons conçu une identité forte, engagée, qui se retrouve en premier lieu dans son logotype. Une reprise de son nom en minuscule pour mieux en souligner sa proximité et la rondeur de ses lettres qui se lisent comme un chemin à travers une typographie librement inspirée de la célèbre Bauhaus Heavy. Une lemniscate s’intègre en son cœur pour symboliser la dimension circulaire, renouvelable, systémique, presque à l’infini de la finalité de ses actions. Cette approche se retrouve également dans les teintes naturelles favorisées : Cedar Green & Cannoli Cream auxquelles se rajoutent trois couleurs secondaires.
Une signature de marque (De l’utopie aux transitions) vient appuyer sur la singularité première de baobab : des femmes et des hommes qui échangent sur leurs aspirations profondes de changement et qui coopèrent pour mettre concrètement en place ses transitions sociétales et environnementales.
Une carte topographique est également à disposition pour animer certaines réalisations. Appliqué à Baobab, cet objet graphique polymorphe symbolise le territoire, le périmètre d’actions, les cernes du bois pour la nature, la connexion, la fluidité, la mobilité tout en se faisant chambre d’écho avec ces ondes qui se propagent.
Une mise en lumière progressive
Ce début de territoire de marque va venir s’incarner dans différents supports. Nous y retrouvons bien entendu la papeterie, la prise de parole sur les réseaux sociaux ou bien encore un signe distinctif pour les nombreuses ambassadrices et ambassadeurs.
Mais dans ce pack de démarrage, un support émerge encore davantage : le site internet. Conçu en mobile first, il est surtout éco-conçu avec la note de A+ labelisé WebSiteCarbon. Sa sobriété énergétique sert également a une navigation fluide au profit de la valorisation de ses projets. Au-delà de sa vocation de « vitrine », le site est une ressource de l’association, un outil qui pourra se renforcer et évoluer avec la vie de l’association.
Un travail coopératif
Ce projet a été pensé comme un démonstrateur, comme une preuve de concept pour baobab. Dans son éco-conception, dans sa coopération, notamment à travers l’atelier BaoLab’ et des différents échanges qui ont suivi (Spécial Thx à Emmanuel, Fabienne & Carole !). C’est donc un véritable travail d’équipe qui a été réalisé et en tout premier lieu, de très belles rencontres entre militants du changement 💚
Longue vie à Baobab !
MERCI !
« The French Maquis’Art, une équipe joyeusement efficace qui a su témoigner d’une grande sensibilité à la complexité de notre projet et créer un univers singulier et juste pour nous aider à porter notre message dédié aux transitions. Nous recommandons +++ »
Emmanuel Nicoleau
BAOBAB
