« Résistance de la Pastèque »

Œuvre de l’artiste jordanienne Sarah Hatayet.

Pour accéder à l’article d’Alexandra Chaves c’est par ici comment-la-pasteque-est-devenue-un-symbole-de-la-resistance-palestinienne

The French Maquis’Art vous souhaite un magnifique solstice d’hiver ce Nouvel An de la nature qui ouvre la porte à une nouvelle saison et à ses plaisirs associés. En repoussant le déclin du soleil, il nous offre son horizon de renouveau. Waouh !

FEU SACRÉ

De notre côté, nous avons décidé de le fêter comme il se doit, mais avec un peu avance vers Oudon, sur les coteaux d’un fleuve qui nous unit. Au bout d’un petit chemin arboré, voire très « branché » (ouille) se tient un belvédère, rescapé d’un temps où les douaniers chassaient les contrebandiers. Debout sur cette forteresse dressée au milieu des méandres de la Loire, nous avons posé notre regard et notre barda. Pour apprivoiser ces grands espaces, nous nous sommes posés au coin du feu pour refaire le monde, notre monde. De ce feu sacré qui nous a fait rencontrer de si beaux projets comme autant de personnes singulières animées d’une passion au service du bien commun. Ce feu qui rassemble dans un esprit de camaraderie, ce feu qui nous nourrit de grillades oudonnaises jusqu’à la danse du feu qui entretient la flamme !

De ce feu, une fumée s’échappait, portée par le vent fort de l’ailleurs. Et à travers elle, nous envoyons un grand remerciement à tout notre écosystème que nous chérissons !

Très belles fêtes à vous et à très vite !

HAPPY NEW SOLSTICE

15 000. C’est le nombre de marques que nous voyons chaque jour d’après une étude de 2007 du chercheur en neuro-marketing Arnaud Pêtre. Dans ce chiffre se cache une grande diversité de stimuli. Des messages publicitaires entre 1 200 à 2 200* par jour (ah oui quand même) et surtout une très grande majorité de logos et de sigles. Pour s’en convaincre, vous pouvez repensez à votre journée d’hier, au nombre d’heures à swiper, au tunnel de spots avant votre série préférée, au nombre de logos croisés sur les sweats, voitures, magasins, panneaux, jusqu’à être présents sur l’emballage de votre baguette de pain.
Mais alors comment faire pour se démarquer dans cet environnement saturé sans être dans la surenchère du toujours plus ? Eh bien sans surprise, être dans le toujours mieux : – ) Bienvenue dans l’univers du « Territoire de marque ». Mais qu’entendons-nous exactement par ce terme, quels sont les contours de cet outil et pourquoi est-il si important pour une entreprise comme pour une association ?

WHAT THE FUCK?

Le territoire de marque est un concept qui englobe l’ensemble des valeurs, des promesses, des émotions et des représentations associées à une marque. Il s’agit de l’univers dans lequel la marque évolue, des thèmes qu’elle aborde, des publics qu’elle souhaite toucher et des messages qu’elle transmet. Ce territoire est façonné par les choix stratégiques de l’entreprise, qu’ils s’agissent de son positionnement, de son storytelling, de ses produits, ou de ses campagnes de communication. Véritable couteau suisse indispensable à la coordination des actions de communication, il
s’enrichit également d’un manifeste, d’un moodboard et d’une charte graphique pour passer de l’idée générale aux déclinaisons concrètes.

Je ne suis pas un numéro

Dans un environnement concurrentiel, le territoire de marque permet à une organisation de se distinguer de ses concurrents. En définissant un territoire unique, une marque peut occuper une place spécifique dans l’esprit de ses clients, ce qui la rend plus mémorable et plus reconnaissable en créant une identité forte qui ne se dilue pas parmi les innombrables options disponibles sur le marché.
Le bonheur pour votre service marketing !

Le Fil d’Ariane

Un territoire de marque bien défini assure une cohérence dans toutes les actions et communications de l’entreprise. Que ce soit à travers le design des produits, les
campagnes publicitaires ou l’expérience client, chaque point de contact doit refléter un message cohérent et les mêmes valeurs. Cette connexion renforce la confiance des consommateurs, car ils savent à quoi s’attendre de la marque. Cela facilite également la prise de décision au sein de l’entreprise, puisque chaque action peut être évaluée en fonction de son alignement avec le territoire de marque. Cela permet enfin une meilleure rentabilité car chaque message ou opération contribue au succès des suivantes.
Votre directrice financière vous dira merci !

Fidélité chérie

Lorsqu’une marque réussit à créer un territoire fort et identifiable, elle est en mesure de bâtir une relation émotionnelle avec ses clients. Cette connexion est essentielle pour fidéliser la clientèle car elle transforme une simple transaction en une expérience enrichissante. Les clients deviennent alors des ambassadeurs de la marque, partageant leurs expériences positives avec leur entourage, ce qui contribue à l’élargissement de la base des clients via le parrainage.
Une véritable aide pour votre service commercial !

Innovation, j’écris ton nom

Un territoire de marque clair donne des lignes directrices pour l’innovation. Lorsque l’entreprise souhaite développer de nouveaux produits ou services, elle peut se référer à son territoire pour s’assurer que ces innovations restent en phase avec l’identité de la marque. Cela évite les dissonances et garantit que chaque nouvelle offre s’inscrit naturellement dans l’univers de la marque.
Un gain de temps pour la R&D !

OKAY! BUT WHERE TO START ?

Dis-moi qui je suis

Pour définir un territoire de marque pertinent, il est indispensable de bien se connaître et de bien connaitre son public. Quels sont leurs besoins, leurs aspirations, et leurs valeurs ? Une compréhension approfondie de votre audience vous permettra de créer un territoire qui résonne avec eux et qui répond à leurs attentes tout autant qu’aux vôtres.
Les clients vous disent déjà merci !

Aux racines du bien

Les valeurs sont au cœur du territoire de marque. Elles doivent être authentiques et refléter ce que l’entreprise défend. Ces valeurs guideront toutes les décisions stratégiques et aideront à maintenir la cohérence dans toutes les communications y compris pour votre marque employeur qui bénéficiera aux actuels salariés commeaux nouvelles recrues.
Un travail d’introspection et de partage qui ravira votre RH à travers un team building !

Une histoire vraie

La mise en récit, autrement appelé le storytelling est un outil puissant pour ancrer le territoire de marque dans l’esprit des consommateurs. Il s’agit de raconter une histoire
qui incarne les valeurs de la marque, qui engage les émotions et qui capte l’attention. Un bon storytelling doit être authentique, captivant, pertinent et bien sûr,
perdurer.
Les communicants en raffolent notamment sur les réseaux sociaux !

Le chêne et le roseau

Un territoire de marque n’est pas figé. Il doit évoluer avec le temps pour rester pertinent. Il est donc essentiel de le réévaluer régulièrement en fonction des changements du marché, des tendances émergentes et des retours des usagers. Cela permet d’ajuster le territoire tout en restant fidèle à l’identité de la marque.
A la fois ancré et souple, votre PDG est comblé !

Un chemin de grande randonnée

Le territoire de marque est bien plus qu’un simple outil marketing, c’est le socle sur lequel repose toute l’identité d’une entreprise. En définissant clairement ce territoire, une marque peut se différencier, assurer sa cohérence, fidéliser ses clients, et guider son innovation. Dans un monde où l’identité de marque est souvent le facteur décisif dans le choix des clients, investir dans un territoire de marque solide est non seulement judicieux, mais indispensable pour toute organisation souhaitant prospérer en créant de la valeur perçue tout en faisant vivre ses valeurs.

Alors prêt pour coconstruire ensemble ce territoire de marque unique, le vôtre ?

* Plus d’infos sur ces chiffres, c’est par là Etopia et ici RAP

L’intelligence artificielle (IA) est sans doute l’une des avancées technologiques les plus impressionnantes du XXIe siècle. Elle a transformé de nombreux secteurs, de la santé à l’automobile, en passant par les finances et l’éducation. Cependant, derrière cette façade de progrès se cache une réalité bien plus sombre : l’impact environnemental de cette technologie est colossal. L’IA, bien qu’elle promette de révolutionner notre quotidien, contribue de manière massive au dérèglement climatique et à la dégradation de notre écosystème.

CONTEXTE

Depuis quelques décennies, le monde est confronté à une crise climatique sans précédent. Les émissions de gaz à effet de serre ont atteint des niveaux alarmants, causant une augmentation globale des températures, des phénomènes météorologiques extrêmes et une montée des eaux. Cette situation est aggravée par l’exploitation intensive des ressources naturelles et par la consommation énergétique croissante. Dans ce contexte, les technologies numériques, et particulièrement l’IA, jouent un rôle paradoxal : elles offrent des solutions pour améliorer l’efficacité énergétique et réduire les émissions, tout en étant elles-mêmes énergivores. Et pas qu’un peu.

Le changement climatique est l’un des défis les plus (o)pressants de notre époque. Il résulte principalement de l’accumulation de gaz à effet de serre, comme le dioxyde de carbone (CO2), ou du Méthane (CH4) dans l’atmosphère. Ces gaz sont libérés par la combustion de combustibles fossiles (pétrole, charbon, gaz naturel), la déforestation et diverses activités industrielles. Les conséquences de cette accumulation sont multiples : réchauffement global, acidification des océans, perte de biodiversité, et augmentation de la fréquence et de l’intensité des catastrophes naturelles.

L’IMPACT DE L’IA

L’IA repose sur des infrastructures numériques complexes et gourmandes en énergie. Le développement, l’entraînement et le déploiement de modèles d’IA nécessitent des centres de données (datacenters) qui consomment d’énormes quantités d’électricité. Ces centres de données sont souvent alimentés par des sources d’énergie souvent non renouvelables, contribuant ainsi aux émissions de CO2.

La consommation énergétique des centres de données

Les centres de données sont au cœur de l’infrastructure de l’IA. Ils hébergent les serveurs nécessaires au stockage et au traitement des données. Selon une étude de Nature, les centres de données consomment environ 200 térawattheures (TWh) d’électricité par an, soit environ 1% de la demande mondiale en électricité. Cette consommation est en constante augmentation en raison de la croissance exponentielle des données et des besoins en calculs intensifs pour l’entraînement des modèles d’IA.

Les émissions de CO²

La production d’électricité, en particulier à partir de combustibles fossiles, est une source majeure d’émissions de CO2. Par conséquent, la consommation énergétique des centres de données entraîne indirectement des émissions significatives de gaz à effet de serre. En 2018, les centres de données étaient responsables d’environ 0,3% des émissions mondiales de CO2, soit environ 100 millions de tonnes de CO2. À titre de comparaison, cela équivaut aux émissions annuelles de 21 millions de voitures.

L’entraînement des modèles d’IA

L’entraînement des modèles d’IA, en particulier ceux basés sur l’apprentissage profond (Deep Learning), est extrêmement énergivore. L’entraînement de ces modèles nécessite des semaines, voire des mois de calculs intensifs sur des clusters de GPU (Graphics Processing Units) qui sont parmi les composants les plus énergivores.

La fabrication des matériels informatiques

La fabrication des matériels informatiques utilisés pour l’IA a également un impact environnemental important. La production de semi-conducteurs, composants essentiels des puces informatiques, nécessite des procédés industriels complexes et polluants. De plus, l’extraction des métaux rares utilisés dans ces composants contribue à la dégradation de l’environnement et à des émissions supplémentaires de CO2.

DE QUOI ON PARLE ?

Pour illustrer l’impact environnemental de l’IA, examinons quelques exemples concrets et chiffrés.

GPT-3 et les émissions de CO²

GPT-3, développé par OpenAI, est l’un des modèles de traitement du langage naturel les plus avancés à ce jour. Son entraînement a nécessité des milliers de GPU pendant des semaines. Selon une estimation, l’entraînement de GPT-3 a émis environ 552 tonnes de CO2, soit l’équivalent des émissions annuelles de 110 voitures ou bien 205 vols aller-retour entre Paris et New-York.

Les centres de données de Google

Google, l’un des plus grands acteurs de l’IA, exploite des centres de données dans le monde entier. En 2019, la consommation énergétique de Google a atteint 12,4 TWh, soit l’équivalent de la consommation électrique annuelle de l’ensemble de San Francisco. Bien que Google s’efforce d’utiliser des sources d’énergie renouvelables, une part significative de cette énergie provient encore de combustibles fossiles.

La blockchain et l’IA

La blockchain, souvent utilisée en conjonction avec l’IA pour des applications comme les smart contracts et la vérification d’identité, est également très énergivore. Par exemple, le réseau Bitcoin consomme approximativement 121,36 TWh par an, ce qui est comparable à la consommation énergétique de pays comme l’Argentine. Cette consommation d’énergie entraîne des émissions de CO2 estimées à 57 millions de tonnes par an.

ON FAIT QUOI MAINTENANT ?

Pour atténuer l’impact environnemental de l’IA, plusieurs solutions et alternatives peuvent être envisagées.

Optimisation des modèles d’IA

L’optimisation des modèles d’IA pour réduire leur consommation énergétique est une piste prometteuse. Des techniques comme la quantification des modèles, la compression et l’utilisation de réseaux de neurones plus petits peuvent réduire la complexité des calculs nécessaires à l’entraînement et à l’inférence des modèles.

Utilisation d’énergies renouvelables

L’alimentation des centres de données par des sources d’énergie renouvelables est une étape cruciale pour réduire les émissions de CO2. Des entreprises comme Google et Microsoft investissent massivement dans l’énergie solaire et éolienne pour alimenter leurs infrastructures. Cependant, l’intermittence de ces sources d’énergie pose encore des défis techniques.

Datacenters écologiques

Le développement de centres de données écologiques, utilisant des technologies de refroidissement innovantes et situées dans des régions au climat favorable, peut également contribuer à réduire l’empreinte carbone des infrastructures de l’IA. Par exemple, certains centres de données sont construits dans des régions nordiques pour tirer parti des températures froides et réduire les besoins en climatisation.

Réglementation et politiques publiques

Les gouvernements et les organisations internationales doivent par ailleurs jouer un rôle dans la régulation de l’impact environnemental de l’IA. La mise en place de normes en matière d’efficacité énergétique et d’émissions de CO2 pour les centres de données et les entreprises technologiques peut encourager l’adoption de pratiques plus durables.

CONCLUSION

L’intelligence artificielle, malgré ses promesses de transformation et d’amélioration de nombreux aspects de la vie humaine, représente un défi majeur pour la durabilité environnementale. La consommation énergétique et les émissions de CO2 associées à ses infrastructures et à ses processus d’entraînement de modèles posent des questions cruciales sur l’équilibre entre progrès technologique et protection de notre planète. Face à ce constat, il est impératif de développer et d’adopter des solutions innovantes et durables pour minimiser l’impact écologique de cette révolution technologique. Le futur de l’IA doit être envisagé non seulement en termes de performance et d’innovation, mais aussi en termes de responsabilité environnementale et de durabilité.

En tout état de cause, le cycle d’innovation du domaine de l’IA n’a pas son pareil. Là où des années sont nécessaires pour passer d’une rupture technologique à une autre dans n’importe quel domaine, dans l’IA, le cycle est de l’ordre du mois, voire de la semaine. C’est stupéfiant.

Et effrayant.

Nous sommes aujourd’hui face à un défi sociétale majeur, entre les utilisateurs, les décideurs et les concepteurs de solutions IA, où le travailler ensemble pour un avenir serein est indispensable.

Si l’art traverse les frontières, il traverse maintenant aussi les murs.

Soutien à Alpha Oumar Diallo
Artiste bruxellois d’origine guinéenne qui a fui son pays à cause d’une caricature. Arrêté puis persécuté dans son pays, il se retrouve enfermé en Belgique au 127B après que sa demande d’asile lui a été refusée.

Il continue à peindre et exposera même à partir du 5 mai au Mappa Mundo de Bruxelles.

Sans lui.

Mais avec tous ceux qui se reconnaitront dans son œuvre et dans la liberté d’expression.

The French Maquis’Art est fier de porter sa voix à travers l’affiche de sa nouvelle exposition.

#onehumanity #freeart #thefrenchmaquisart

L’ESTUAIRE, LA TERRE DU MILIEU ET LE JARDIN ÉTOILÉ

Ses voisins sont étonnants. Trace d’un ancien quai, barbelé à droite, un début de cimetière à bateaux à gauche, dont un vieux scaphandrier et sur l’arrière, le café de l’avenir avec sa pelouse synthétique en fronton et son vélo suspendu en enseigne. Loin des façades de ces riches maisons bourgeoises qui ont accueilli nombre d’armateurs aux heures de gloire de Paimbœuf, Napoléon en tête. Mais ici, plus rien n’est pareil, les jalons se brouillent, les neurones s’entrechoquent jusqu’à y distinguer un site vikingno-madmaxien-briéron.

Car franchir l’arche d’entrée, c’est laisser sa réalité pour s’offrir à son imagination.
Les habitants ailés des lieux, partagent leur milieu avec toutes sortes d’occupants. Ceux qui y viennent par hasard, au détour d’une route et voyant se dresser un enchevêtrement de matériaux à priori hétéroclites qui attirent leur curiosité. Ceux qui y viennent pour étudier et admirer l’œuvre de l’architecte-paysagiste Kinya Maryama dans le cadre du parcours Estuaire. Et ceux qui, comme les Maquis’Art, sont venus pour y habiter le temps d’une journée. Voir la Loire par l’une de ses plus belles fenêtres. Manger une fondue bourguignonne, changer de points de vue et ressentir le lieu aux mille pièces.

LA GRANDE OURSE DU JARDIN ÉTOILÉ, N’EST PAS VISIBLE

Une architecture du vide, loin d’être seulement minimaliste, plutôt prolifique qui a évolué avec le temps pour faire perdurer une œuvre à l’origine éphémère. Terre, roseau, bois, acier d’échafaudage, quelques bétons dégrossis comme une sculpture, des dômes comme une amorce de maison bulle de Pierre Cardin revu par un œil de l’hémisphère sud. L’œuvre vient rompre avec une certaine forme de géométries droites, lignes clairs, Bauhaus pour aller chercher la nature, comme une passerelle. Un certain rapport à l’industrie, de ce qui est façonné par l’homme, en conflit ou en symbiose avec la nature. Dans un cas se distingue au point de ne voir que l’apport du travail et dans l’autre cas, se fond par mimétisme proche de l’animisme.

Ici La nature est l’œuvre. Et l’architecture l’écrin. Une inversion des codes. Ici la seule norme c’est la gravité, et encore. Ici l’on joue avec les courants d’air, les ombres et l’abstraction. Ici, c’est un repère de brigand-poète, pour s’y cacher, pour y rêver à d’autres horizons.

Une vigie pour ce port qui a construit le célèbre navire La Méduse. Alors forcément au moment de repartir, au moment de refermer une porte invisible, les questions se prolongent. Le temps fera-t-il de cette œuvre un radeau de survie de cette diversité d’architecture intercontinentale ? Un jardin étiolé, à terme peut-être, mais la magie perdurera-t-elle dans la mixité des regards ? Reviendrons-nous parcourir seul ces travées d’émotions, en ermite ou y retournerons-nous pour emmener d’autres êtres chers hypnotisés à leur tour ?

Car après tout, avons-nous réellement habité une œuvre ou est-ce que c’est l’œuvre qui nous a habitée ?

© Photographie: Emmanuel Naffrechoux

En plus d’une forme olympique, nous vous souhaitons une année engagée sur tous les projets qui vous tiennent
le plus à cœur !

De notre côté, nous espérons avoir le bonheur d’en partager certains avec vous

NB : Et on essaye cette année (#resolution !) de vous donner plus de nouvelles sur nos créations et coup de cœur

Un Grand Merci à vous tous qui nous faites confiance depuis le début.

#merci2023 #bonjour2024